行业发展 | 当下最大商机,就在这个4000亿市场里

长江商学院 2020-08-07 浏览量: 1289

“再穷不能穷教育”,中国家长对培育孩子的慷慨投入造就千亿教育市场。新冠病毒为许多行业按下暂停键,却成为了在线教育的助推器。疫情之下停工停学,在线课堂从可选项一跃成为必选项。

线上教育能彻底取代线下吗?一个高速增长的高达4000亿元的庞大市场,对在线教育公司意味着什么?谁在激烈的行业竞争中笑到最后?让我们一起来看看这份长江知识中心的分析。

2020年初,中国出现新冠病毒肺炎疫情,为遏制病毒传播而采取的广泛隔离措施使得经济受到巨大影响,学校普遍停课。

这却给一个行业带来了巨大利好,这个行业就是:在线教育

突然之间,在线课堂从原本只是一个可选项,变成了绝对的必要选项

中国成为了世界上最大规模的在线教育实验地。”位于上海的一所双语学校——包玉刚实验学校(YK Pao School)的常务校长孟为德(David Mansfield)表示。

数以亿计的师生开始使用在线平台进行授课,而且很明显的是,这并不是一个暂时现象。

(音)说,对于越来越多的提供在线教育服务的公司而言,这一趋势代表着巨大的商机。

(Education First)——一家总部位于瑞士、专注于中国市场的国际教育公司的执行副总裁兼总经理Jesper Knutell介绍道。

巨大的市场基础

在新冠病毒爆发期间,从小学到大学,所有的正规教育都在在线课堂进行,人们对英语、数学、科学和音乐等科目的在线课外辅导的兴趣也大大增加。

但其实,人们对在线教育的兴趣早在病毒爆发前就已经开始了。

据政府机构中国互联网络信息中心统计,2018年,中国国内在线教育市场用户已达到2亿,同比增长25.7%,收入达2517亿元人民币(约合359亿美元)。

根据营销集团艾媒咨询(iiMedia Research)预测,2020年,该行业规模预计将增长12.3%,达到4358亿元人民币(615亿美元),但在新冠肺炎疫情之后,这个市场应该会更大。

在子女教育支出方面,很大程度上,中国父母一直以来都超过了西方父母。

在中国的大城市中,几乎每个孩子都会在晚上或周末补课。

汇丰集团(HSBC Group)在2017年发布报告称,有93%的中国父母正在支付或曾经支付过课外补习的费用,而英国和澳大利亚分别为23%和30%。

这意味着平均每个中国家庭在一个孩子身上所花费的教育支出就高达42892美元,远远超过加拿大(22602美元)和法国(16708美元)父母的支出。

“中国文化是在儒家背景和我们祖先的经验教训下发展起来的。尽管课程费用越来越高,但家长们还是愿意做出巨大牺牲,为孩子们不断增加的教育费用买单。”

较高的教育支出水平不仅取决于文化,还取决于教育系统的高度竞争性和中国庞大的人口基数。

(EIC Scholar Tree)的老师Natasha Galasyuk说。

在线教育的优势与缺点

在线教育的趋势迫使家长、老师、学生和在线教育提供商都要重新评估整个教学过程的未来和性质。

在线课堂的好处显而易见。学生可以避免长时间的通勤,可以在任何有稳定网络的地方学习,与世界各地的老师联系,还可以重复播放录制的视频,来确保每个人以自己的步调达到最佳的理解状态并获得最大的进步。

此外,有些科目似乎比其他科目更适合在线教学。

语言学习往往更具互动性,因此线下课堂的价值依然存在。”

在线教育在中国的流行,也为世界各地的教师创造了向中国市场提供服务的机会。几乎所有在线学习平台上进行教学的老师都在远程工作,这意味着他们几乎可以身处世界各地。

以英语教学为例,市场研究和管理咨询公司博圣轩咨询(Daxue Consulting)预计,中国仍需要10万名英语教师,市场上根本供不应求。但有了在线教育,问题突然就解决了。

尽管在线课堂的便利性是无可争议的,但教师和学生仍然看到了面对面课堂的重要性,特别是对于年幼学生而言。

“我知道我的一些学生已经完全厌倦了,很渴望回到教室,”瑞安市一所由外方管理的中学,惟理达书院(Veritas Academy)的小学部老师伊丽莎白·托马斯(Elizabeth Thomas)说。

许多学生——尽管不是全部——也很怀念传统课堂环境中的社交互动。

教师和业内人士都认为,尽管在线教育可能会越来越受到欢迎并拥有广阔前景,但它并不能完全取代线下教学。

在线教学永远无法取代传统教学,但这两种模式可能会互为补充,”Galasyuk说,为了获得最佳效果,我们需要同时运用它们。”

即使是在线学习,学生与老师之间依然可以保持联系。”

独角兽公司的崛起

对于一家公司来说,要达到“独角兽”的地位并不容易,市值要超过10亿美元。

但现在,中国在教育领域已经有这么几家。其中最有名是哒哒英语、小盒科技、新东方、学而思国际教育集团、TutorABC、VIPABC、VIPKID、猿辅导和掌门1对1。

根据教育市场研究平台HolonIQ的数据,在线教育行业中估值排名前三的独角兽公司是:提供数学和英语等科目辅导的猿辅导、提供英语课程的VIPKID和家庭作业管理应用程序小盒科技。这三家以儿童为目标群体的公司估值分别为78亿美元、45亿美元和10亿美元左右。

随着在线教育的趋势持续升温,新公司和APP正在以惊人的速度被创建出来,所有人都希望从这场淘金热中分一杯羹。

教育行业正愈发变得艰难,竞争也越来越激烈,他们都在争夺市场份额。”孟为德说。

这个市场是个强大的市场,但却是个很难快速赚大钱的市场。”

谁在做技术支持

当病毒肆虐时,中国教育部迅速要求各学校利用互联网平台进行教学,并启动了国家中小学网络云平台。

据中央电视台报道,工信部召集了三大电信运营商——中国移动、中国电信和中国联通以及包括阿里巴巴、百度和华为在内的科技公司支持在线学习平台,7000台服务器和90万亿字节的带宽,能够确保平台在多达5000万学生同时使用的情况下平稳运行。

据新华社报道,截至2019年6月,中国的网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,这为学校教育创造了一种能够快速整合的可行替代方案。

总体而言,技术对全世界都有巨大的帮助。现在有大量的应用程序和平台,比如全球各地的老师都在使用的Skype和Zoom。

其他的一些公司,例如英孚教育,已经花费了数年时间开发自己的在线教学平台。

这些变化也为寻求开发新软件的公司提供了机会。在中国最受欢迎的软件程序包括阿里巴巴的钉钉、字节跳动的飞书、腾讯的企业微信和Zoom。

数据分析平台Sensor Tower的应用程序排名显示,钉钉的下载量同比增长1446%,飞书同比增长6085%,企业微信同比增长572%。

在线教育未来可期

在新冠肺炎危机期间,孩子和家长除了开始上网课别无选择,这使得他们对在线课堂更加熟悉了,也意识到在线教育实际上是可行的。

这种新的认知可能会推动市场以比过去更快的速度增长。

是否能以当地市场可以承受的价格用高质量的教学来产出真正有效的产品。我们将拭目以待,看看随着时间的推移这一点将如何达到平衡。”

能够充分利用好这两者优势的公司将成为幸存者。”

原文链接:

https://knowledge.ckgsb.edu.cn/2020/07/08/technology/virtual-education-in-china/

作者 | MABLE-ANN CHANG

来源 | 长江知识中心

编辑:颜回

(本文转载自长江商学院 ,如有侵权请电话联系13810995524)

* 文章为作者独立观点,不代表MBAChina立场。采编部邮箱:news@mbachina.com,欢迎交流与合作。

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