如何让员工变成草根网红:流量迁移与内容营销

清华大学出版社 直播时间: 2020-06-03 20:00 播放次数:5827

课程主题

如何让员工变成草根网红:流量迁移与内容营销

课程大纲




从明星带货、网红带货到员工带货

全员营销的三组小数据思维;

流量迁移及四条私域流量路径;

人设、IP打造及五大内容营销策略


作者介绍


王峰 副教授

现任湖南大学工商管理学院市场营销系主任,副教授、博士生导师,湖南省优青基金获得者,湖南大学岳麓学者。研究兴趣包括营销战略与创新管理、社会网络分析、新媒体营销、社交商务等。近年来,主持国家自然科学基金两项,参与承担国家社科基金重大项目;发表多篇论文于《管理科学学报》、Journal of Marketing和Journal of the Academy of Marketing Science等国内外权威期刊。


内容介绍

移动社交媒体(例如:两微一抖)的流行拓展了电视报纸广告、搜索广告、公关、事件营销等经典的营销沟通模式,赋能企业通过自有媒体开展营销活动;同时让企业内部员工也拥有了外部社交主权,打破工作和生活的边界,员工不再仅是企业内部人,而且能成为企业对外营销的传播者、代言人和拥护者。本讲座将主要介绍员工带货的背后逻辑、数据思维、流量迁移史、员工人设打造、私域流量路径以及内容营销策略。